摘要: 首先,总结了现阶段文化价值在农产品区域品牌建设中的应用模式,并提出了模式的选择依据。然后,从农产品区域公用品牌的文化价值出发,分析了文化价值空心化、品牌文化过度夸大、品牌故事难以理解、品牌文化宣传创意不足、产业与文化融合形式大于内涵等操作误区。最后,针对误区提出了品牌合理化“二次注册”、系统性市场细分、多角度挖掘品牌文化、四产融合以提升品牌内涵等对策。
中图分类号:
杨丽雯, 娄馨月, 陈思源, 李玫瑰. 文化价值在农产品区域公用品牌建设中的应用误区及改进策略[J]. 湖北农业科学, 2022, 61(17): 209-213.
YANG Li-wen, LOU Xin-yue, CHEN Si-yuan, LI Mei-gui. Misunderstanding and improvement strategy of cultural value in the construction of regional public brand of agricultural products[J]. HUBEI AGRICULTURAL SCIENCES, 2022, 61(17): 209-213.