数字乡村建设背景下农户农业信息服务采纳行为研究

doi:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2022.03.041

摘要/Abstract

摘要： 以计划行为理论为支撑,基于A省H市340位农户的调查数据,对研究对象的感知有用性、信任、服务水平等7个指标以问卷调查与访谈的形式进行了解,构建农户农业信息服务采纳结构方程模型并提出假设。结果表明,农户农业信息服务采纳意愿主要是受主观规范、行为态度、知觉行为控制的影响,而且信任、服务水平和感知有用性对行为态度具有显著的正向影响,同时信任和服务水平还会影响感知有用性。提出提高农户获取信息服务效率需要完善农业信息服务体系,加强市场监管和主体信誉建设,精简农业信息服务的应用程序,增强农户对有效信息的利用能力等建议。

关键词: 计划行为理论, 农户, 农业信息服务, H市

Abstract: Supported by the theory of planned behavior, based on the survey data of 340 farmers in H city A province, seven indicators of the research object, such as personal basic situation, perceived usefulness and service level, were investigated by questionnaire and interview. The structural equation model of farmers' agricultural information service adoption was constructed and hypotheses were put forward. The results show that farmers' willingness to adopt agricultural information services is mainly affected by subjective norms, behavior attitude and perceived behavior control, and trust, service level and perceived usefulness have significant positive effects on behavior attitude, while trust and service level also affect perceived usefulness. It is proposed that improving the efficiency of farmers' access to information services needs to improve the agricultural information service system, strengthen the market supervision and the main credit construction, simplify the application of agricultural information services, and enhance the ability of farmers to use effective information.

Key words: theory of planned behavior, farmer, agricultural information service, H city

中图分类号:

F323.3

季年芳, 罗梦凡. 数字乡村建设背景下农户农业信息服务采纳行为研究[J]. 湖北农业科学, 2022, 61(3): 205-210.

JI Nian-fang, LUO Meng-fan. Research on farmers' agricultural information service adoption behavior under the background of digital village construction[J]. HUBEI AGRICULTURAL SCIENCES, 2022, 61(3): 205-210.

参考文献

[1] 熊春林, 李卉, 尹慧慧. 新世纪以来我国农村农业信息化研究的热点识别与趋势预测[J]. 科技管理研究, 2019,39(15):182-190.
[2] ROTZ S, GRAVELY E, MOSBY I, et al.Automated pastures and the digital divide: How agricultural technologies are shaping labour and rural communities[J]. Journal of rural studies,2019,68:112-122.
[3] 周广竹. 大数据时代如何完善农村信息化建设——以重庆为例[J]. 人民论坛, 2015(17):100-102.
[4] 曹冰雪, 李瑾. 信息化对农民增收的影响效应[J]. 华南农业大学学报(社会科学版),2019,18(6):55-69.
[5] 黄炜虹, 齐振宏, 邬兰娅, 等. 农户从事生态循环农业意愿与行为的决定:市场收益还是政策激励?[J]. 中国人口·资源与环境, 2017,27(8):69-77.
[6] 何欣, 朱可涵. 农户信息水平、精英俘获与农村低保瞄准[J]. 经济研究, 2019,54(12):150-164.
[7] 于雅雯, 余国新. 农业信息服务供需现状及对策研究——基于新疆784个样本农户的实证调查[J]. 调研世界,2015(4):41-46.
[8] 张成玉. 测土配方施肥技术推广中农户行为实证研究[J]. 技术经济, 2010,29(8):76-81.
[9] 严奉枭, 颜廷武. 认知冲突与农户保护性耕作技术采纳——基于农户信息获取的调节效应分析[J]. 农业现代化研究, 2020,41(2):265-274.
[10] 张鹏飞, 刘峥, 张凌云, 等. 多元终端背景下农户信息服务需求因素分析——基于湖北省的调查[J]. 江苏农业科学, 2016,44(5):603-607.
[11] 程琳琳, 张俊飚, 何可. 网络嵌入与风险感知对农户绿色耕作技术采纳行为的影响分析——基于湖北省615个农户的调查数据[J]. 长江流域资源与环境, 2019,28(7):1736-1746.
[12] 童洪志, 刘伟. 政策组合对农户保护性耕作技术采纳行为的影响机制研究[J]. 软科学, 2018,32(5):18-23.
[13] 吴一平, 魏莉丽, 徐志宇. 农户采纳减施增效技术的意愿及影响因素分析——以沙洋县水稻种植为例[J]. 农业经济与管理, 2018(2):10-17.
[14] 朱利群, 王珏, 王春杰, 等. 有机肥和化肥配施技术农户采纳意愿影响因素分析——基于苏、浙、皖三省农户调查[J]. 长江流域资源与环境, 2018,27(3):671-679.
[15] 王学婷, 何可, 张俊飚, 等. 农户对环境友好型技术的采纳意愿及异质性分析——以湖北省为例[J]. 中国农业大学学报, 2018,23(6):197-209.
[16] MOHR S, KÜHL R. Acceptance of artificial intelligence in German agriculture: An application of the technology acceptance model and the theory of planned behavior[J]. Precision agriculture, 2021,22:1816-1844.
[17] 王小宁, 田瑞. 基于移动互联网的农村信息传播有效性评价——以我国西北五省为例[J]. 西安石油大学学报(社会科学版), 2020,29(1):18-23.
[18] 龚立群. 农民信息服务采纳行为实证研究[J]. 图书馆,2017(2):39-42.
[19] 薛洲, 曹光乔. 农户采纳信息服务意愿分析[J]. 华南农业大学学报(社会科学版), 2017,16(2):60-70.
[20] AJZEN I.The theory of planned behavior[J]. Organizational behavior and human decision processes, 1991,50(2):179-211.
[21] 赵微, 周惠, 杨钢桥, 等. 农民参与农地整理项目建后管护的意愿与行为转化研究:以河南邓州的调查为例[J]. 中国土地科学, 2016,30(3):55-62.
[22] 侯博, 应瑞瑶. 分散农户低碳生产行为决策研究——基于TPB和SEM的实证分析[J]. 农业技术经济, 2015(2):4-13.
[23] 万亚胜, 程久苗, 吴九兴, 等. 基于计划行为理论的农户宅基地退出意愿与退出行为差异研究[J]. 资源科学, 2017,39(7):1281-1290.
[24] 甘臣林, 谭永海, 陈璐, 等. 基于TPB框架的农户认知对农地转出意愿的影响[J]. 中国人口·资源与环境, 2018,28(5):152-159.
[25] 刘洋, 熊学萍, 刘海清, 等. 农户绿色防控技术采纳意愿及其影响因素研究——基于湖南省长沙市348个农户的调查数据[J]. 中国农业大学学报, 2015,20(4):263-271.
[26] 杨志海. 老龄化、社会网络与农户绿色生产技术采纳行为——来自长江流域六省农户数据的验证[J]. 中国农村观察,2018(4):44-58.
[27] DAVIS F D.Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology[J]. MIS Quarterly, 1989,13(3):319-340.
[28] 邓朝华, 尤瑞芳. 中国老年人信息技术采纳研究综述:文献计量与实证分析[J]. 信息系统学报, 2019(2):115-122.
[29] SUSANTY M.Pengujianmodel de lone dan mc lean dalam pengembangansistem informasiifca[J]. Jurnal bisnis dan akuntansi,2013,15(2):142-150.
[30] 盛智颖, 王冰. 家庭农场农业信息需求及支付意愿分析[J]. 湖南农业大学学报(社会科学版), 2017,18(1):23-30.
[31] BENHAM H C, RAYMOND B C.Information technology adoption:Evidence from a voice mail introduction[J]. ACM SIGCPR Computer Personnel, 1996,17(1):3-25.
[32] 曹冰雪, 李瑾. 数字农业农村建设背景下农户付费信息服务采纳行为影响因素及效应研究[J]. 图书馆论坛, 2021,41(2):112-122.
[33] COLÉMONT A,BROUCKE S V d. Measuring determinants of occupational health related behavior in flemish farmers: An application of the theory of planned behavior[J]. Journal of safety research, 2008,39(1):55-64.
[34] 唐学玉, 李世平, 姜志德. 安全农产品消费动机、消费意愿与消费行为研究——基于南京市消费者的调查数据[J]. 软科学, 2010,24(11):53-59.
[35] 华树春, 赵闰. 我国农民对高新技术农产品购买意愿的实证分析——以微生物肥料为例[J]. 中国农机化, 2012(6):4.
[36] 姚增福, 郑少锋. 种粮大户规模生产行为认知及意愿影响因素分析——基于TPB理论和黑龙江省460户微观调查数据[J]. 中国农业大学学报(社会科学版), 2010,27(3):176-182.