农村数字经济赋能绿色农业技术采纳——基于服务外包与农户信任的中介效应分析

doi:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2026.02.034

湖北农业科学 ›› 2026, Vol. 65 ›› Issue (2): 230-235.doi: 10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2026.02.034

农村数字经济赋能绿色农业技术采纳——基于服务外包与农户信任的中介效应分析

陈艺齐¹, 谢薇², 李莎莎³

1.云南省农业科学院农业经济与信息研究所,昆明 650205;
2.云南中医药大学基础医学院,昆明 650500;
3.重庆工业职业技术大学,重庆 401120

收稿日期:2025-09-08 出版日期:2026-03-04 发布日期:2026-03-04
通讯作者: 李莎莎（1984-）,女,重庆人,博士后,讲师,主要从事生态环境保护与乡村振兴研究,（电话）18323026854（电子信箱）leess16@163.com。
作者简介:陈艺齐（1979-）,女,云南彝良人,副研究员,硕士,主要从事农业经济与生态环境研究,（电话）18725187027（电子信箱）18087102023@163.com。
基金资助:
重庆市教委科学技术项目（KJQN202003205）

The empowerment of rural digital economy on the adoption of green agricultural technology:An analysis of the mediating effects based on service outsourcing and farmers′ trust

CHEN Yi-qi¹, XIE Wei², LI Sha-sha³

1. Institute of Agricultural Economics and Information, Yunnan Academy of Agricultural Sciences, Kunming 650205, China;
2. School of Basic Medical Sciences, Yunnan University of Chinese Medicine, Kunming 650500, China;
3. Chongqing Industry Polytechnic University, Chongqing 401120, China

Received:2025-09-08 Published:2026-03-04 Online:2026-03-04

摘要/Abstract

摘要： 基于2023年云南省农户调查数据,实证分析了农村数字经济对农户绿色农业技术采纳行为的影响,并探讨了农业社会化服务与农户信任的中介机制。结果表明,农村数字经济显著促进农户采纳绿色农业技术,且影响呈边际效益递增的非线性特征。机制上,数字经济通过推动农业生产环节服务外包（如统防统治、节水灌溉）和增强农户对技术及服务提供方的信任,从而提高采纳意愿。异质性分析表明,该效应对大规模、高收入及新生代农户更为明显。此外,高标准农田建设和绿色补贴等政策能够强化数字经济的促进作用。建议加强农村数字基建,创新“数字+服务”模式,构建信任推广体系,实施差异化政策,以推动农业绿色转型。

关键词: 农村数字经济, 绿色农业技术, 技术采纳, 农业社会化服务, 服务外包, 农户信任

Abstract: Based on survey data of farmers in Yunnan Province in 2023, the impact of the rural digital economy on farmers′ adoption of green agricultural technology was empirically analyzed and the mediating mechanisms of agricultural socialized services and farmers′ trust were explored. The results showed that the rural digital economy significantly promoted the adoption of green agricultural technologies by farmers, with a nonlinear characteristic of increasing marginal effects. Mechanistically, the digital economy enhanced adoption willingness by promoting the outsourcing of agricultural production services (e.g., unified pest control, water-saving irrigation) and strengthening farmers′ trust in technologies and service providers. Heterogeneity analysis indicated that this effect was more pronounced among large-scale, high-income, and new-generation farmers. Furthermore, policies such as the construction of high-standard farmland and green subsidies could strengthen the promoting effect of the digital economy. It was recommended to enhance rural digital infrastructure, innovate "digital + service" models, build trust-based promotion systems, and implement differentiated policies to advance agricultural green transformation.

Key words: rural digital economy, green agricultural technology, technology adoption, agricultural socialized service, service outsourcing, farmers′ trust

中图分类号:

F49
F323.3

陈艺齐, 谢薇, 李莎莎. 农村数字经济赋能绿色农业技术采纳——基于服务外包与农户信任的中介效应分析[J]. 湖北农业科学, 2026, 65(2): 230-235.

CHEN Yi-qi, XIE Wei, LI Sha-sha. The empowerment of rural digital economy on the adoption of green agricultural technology:An analysis of the mediating effects based on service outsourcing and farmers′ trust[J]. HUBEI AGRICULTURAL SCIENCES, 2026, 65(2): 230-235.

参考文献

[1] 孙红雨, 钟青. 农村数字经济对农业绿色全要素生产率的影响——基于空间溢出和门槛效应模型的双重审视[J]. 生态经济, 2025, 41(3): 131-138.
[2] 曾智, 何蒲明. 农业社会化服务对农户绿色农业技术采纳的影响——基于要素配置的视角[J]. 农村金融研究, 2025 (2): 51-66.
[3] 王建华, 吴雨娇, 钭露露. 资本禀赋、农业绿色补贴对农户绿色农业技术采纳行为的影响——基于感知价值的遮掩效应[J]. 南京农业大学学报(社会科学版), 2025, 25(2): 149-161.
[4] 刘震, 张晓星, 魏威岗. 农村数字经济发展对农业碳排放的影响——基于29个省份的面板数据分析[J]. 江苏大学学报(社会科学版), 2023, 25(3): 20-32,47.
[5] 台德进, 蔡荣. 中国农业农村数字经济发展水平的时空格局及收敛性检验[J]. 统计与决策, 2023, 39(15): 63-68.
[6] 张良,徐志明,李成龙.农村数字经济发展对农民收入增长的影响[J].江西财经大学学报, 2023(3):82-94.
[7] 施伟. 农村数字经济对农业碳排放的影响机制——以农村产业融合发展为中介效应的实证研究[J]. 云南农业大学学报(社会科学), 2024, 18(6): 57-64.
[8] 刘增凡,闫晶晶. 农村数字经济发展对农业碳排放的影响研究[J]. 商业经济, 2025 (2): 23-26.
[9] 李军成, 邱国庆, 姜林. 湖南省农村数字经济对农业碳排放的驱动效应分析[J]. 乡村科技, 2024, 15(7): 37-40.
[10] 赵德起,周美含.中国农村数字经济研究热点、路径与趋势——基于CiteSpace的可视化分析[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2025,49(4):35-44.
[11] 何婧, 李庆海. 数字金融使用与农户创业行为[J]. 中国农村经济, 2019(1): 112-126.
[12] 李明月,陈凯.农户绿色农业生产意愿与行为的实证分析[J].华中农业大学学报(社会科学版), 2020(4):10-19,173-174.
[13] 唐小平, 王阳, 蒋健. 农业农村数字经济赋能农业生产性服务业机理研究[J]. 中国农机化学报, 2024, 45(3): 278-286.
[14] 范东寿,杨福霞,郑欣,等.绿色农业补贴的化肥减量效应及影响机制——来自有机肥补贴试点政策的证据[J].资源科学, 2023, 45(8):1515-1530.
[15] 张静, 雍会. 棉农绿色农业技术采纳意愿与行为的响应路径研究[J]. 干旱区资源与环境, 2023, 37(8): 23-31.
[16] 赵涛, 张智, 梁上坤. 数字经济、创业活跃度与高质量发展——来自中国城市的经验证据[J]. 管理世界, 2020, 36(10): 65-76.
[17] 刘军,杨渊鋆,张三峰.中国数字经济测度与驱动因素研究[J].上海经济研究,2020(6):81-96.
[18] 温忠麟,侯杰泰,张雷. 调节效应与中介效应的比较和应用[J]. 心理学报, 2005, 37(2): 268-274.

农村数字经济赋能绿色农业技术采纳——基于服务外包与农户信任的中介效应分析

The empowerment of rural digital economy on the adoption of green agricultural technology:An analysis of the mediating effects based on service outsourcing and farmers′ trust

PDF

可视化

摘要/Abstract

引用本文

使用本文

参考文献

相关文章 5

编辑推荐

Metrics

本文评价

[1]	徐思怡, 彭嘉懿, 夏心怡, 周丽. 中国农村数字经济与新质生产力的耦合特征及区域差异[J]. 湖北农业科学, 2025, 64(8): 237-243.
[2]	张芳宁, 郭海红. 农业生产托管对农户绿色生产的影响效应与作用机制——立足山东省的实证探究[J]. 湖北农业科学, 2025, 64(7): 223-229.
[3]	李小红, 钦洁, 杨景峰, 容建波, 孔令孜, 陆炳强. 广西农业社会化服务体系建设现状及对策分析[J]. 湖北农业科学, 2022, 61(10): 199-203.
[4]	李鹏程, 闵义岚, 米巧, 李先东. 农业生产性服务外包与棉农植棉行为分析[J]. 湖北农业科学, 2021, 60(5): 167-172.
[5]	杨兴杰, 齐振宏, 陈雪婷, 黄炜虹. 学习能力、社会化服务与农户生态农业技术采纳行为——以稻虾共养技术为例[J]. 湖北农业科学, 2020, 59(10): 199-205.